味千中國衰落:5位60歲老人決定這碗拉面的味道

時間:2019/8/7 14:01:25 來源:斑馬消費(fèi) 責(zé)任編輯:陳曉京

【摘要】 潘慰應(yīng)該還記得,SOHO中國董事會主席潘石屹為她拍過的那張肖像照——照片里她略微抬著頭,信心滿滿。

潘慰應(yīng)該還記得,SOHO中國董事會主席潘石屹為她拍過的那張肖像照——照片里她略微抬著頭,信心滿滿。

  在潘石屹特地為這張肖像配發(fā)微博的評論區(qū)里,網(wǎng)友對味千拉面吐糟 多的是:貴和難吃。

味千中國衰落:5位60歲老人決定這碗拉面的味道

進(jìn)入中國市場22年,味千中國開店超700家,卻未能扭轉(zhuǎn)業(yè)績下滑的頹勢。

  8月1日,公司預(yù)警今年中報純利同比顯著下降。這是繼2018年底爆出高管貪腐后,又一重大利空消息。

  味千掉隊(duì)

  8月1日,味千中國(00538.HK)發(fā)布公告,預(yù)警今年中報純利同比“顯著減少”,公司雖沒有披露具體數(shù)據(jù),但這顯然是壓力的提前釋放。數(shù)據(jù)顯示,2018年中報,公司錄得凈利潤1.21億元。

  預(yù)警公告里披露了兩個業(yè)績下滑的具體原因:今年1月1日起生效的香港財務(wù)報告準(zhǔn)則第16號“租賃”對費(fèi)用的影響,以及今年品牌形象提升的投入。

  斑馬消費(fèi)梳理發(fā)現(xiàn),新的租賃準(zhǔn)則要求企業(yè)將大部分租賃計入資產(chǎn)負(fù)債表內(nèi),將對企業(yè)的財務(wù)關(guān)鍵指標(biāo)及其系統(tǒng)和流程產(chǎn)生重大影響。

  實(shí)際上,在“游戲規(guī)則”變化之前,味千中國的階段性頹勢一度顯現(xiàn)。

  2011年的“骨湯門”之后,味千不得不用長達(dá)兩年的時間來恢復(fù)元?dú)狻?br />
  否極泰來,公司在2014年和2015年達(dá)到 ,分別實(shí)現(xiàn)營收26.19億元和26.22億元。之后,再度下滑,2017年發(fā)生巨虧。

  2018年,公司扭虧為盈,實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入23.78億元,歸母凈利潤5.51億元,同比分別增長1.97%和213.23%。

  來自日本的拉面

  味千中國賣的這碗骨湯拉面,并非中國土特產(chǎn),而是來自日本。

  1995年,做貿(mào)易生意的潘慰開始尋找新的商業(yè)機(jī)會,日本熊本縣的味千拉面成為她新的起點(diǎn)。

  為獲得味千拉面特許經(jīng)營權(quán),潘慰和日本重光家族訂立有償使用協(xié)議。年報顯示,2018年公司支付特許費(fèi)及技術(shù)使用費(fèi)合計2910.51萬元。

  在潘慰的推動下,用豬大骨和魚骨熬制骨湯做的日式拉面,陸續(xù)出現(xiàn)在中國餐飲市場。

  1996年,潘慰在香港銅鑼灣開設(shè)頭家味千拉面餐廳;次年,進(jìn)軍內(nèi)地餐飲市場,頭家門店選址深圳華強(qiáng)北。

  2007年,公司已在全國40多個城市開設(shè)200家門店。這一年,潘慰首次出現(xiàn)在胡潤餐飲富豪榜里,以35億財富問鼎國內(nèi)餐飲首富。

  這年3月,味千中國在港交所上市,成為內(nèi)地頭家在港上市餐飲企業(yè),資本市場以192倍超額認(rèn)購表達(dá)對這家明星公司的關(guān)注,公司融資2.5億美元。

  潘慰利用工業(yè)化和標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)作拉面產(chǎn)品,短時間內(nèi)門店規(guī)模劇增,2010年,味千已在中國開店508家。

  公司計劃在此后5年內(nèi)開店1000家。話音未落,就跌倒在了自己 熟悉的地方。

  2011年7月,味千拉面的骨湯被電視媒體曝出湯底是由濃縮液勾兌而成,市值縮水40多億港元。

  介于快餐和正餐之間的味千拉面,在消費(fèi)升級趨勢下正遭遇猛烈沖擊,公司另尋他路,期望在投資領(lǐng)域有所斬獲。

  2015年,公司斥資6000萬美元投資百度外賣,此后百度外賣低價“賣身”餓了么。2017年,公司自上市以來發(fā)生首次虧損,巨虧4.87億元。

  幾無“翻身”機(jī)會

  2015年,潘慰主導(dǎo)重啟千店擴(kuò)張計劃,大舉躍進(jìn)中國內(nèi)地諸多城市。彼時,公司門店數(shù)為673家。

  到2018年底,公司擁有766家門店,其中中國內(nèi)地735家、香港30家、意大利羅馬1家。

  公司收入并未隨著店面擴(kuò)張而增長,斑馬消費(fèi)統(tǒng)計發(fā)現(xiàn),公司營業(yè)額從2015年的26.22億元降至2018年的23.78億元。

  中國食品行業(yè)研究員朱丹蓬曾不客氣地指出,味千中國沒有在關(guān)鍵時期對產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行升級和服務(wù),“翻身”的機(jī)會基本不大。

  2018年末,潘慰在味千拉面50周年會上發(fā)布了不少新產(chǎn)品,比如,推出限量版豬軟骨拉面等。

  她曾對外表示,以后再也不會介入類似投資百度外賣這樣的投資,“公司會在核心業(yè)務(wù)上繼續(xù)精耕細(xì)作”,專注于“大骨熬湯”。

  同時,公司將店面規(guī)模從150平方米壓縮到80-120平方米,一般員工換成兼職人員。細(xì)心的消費(fèi)者發(fā)現(xiàn),在味千拉面餐廳,紙巾也開始收費(fèi)了。

  在外界看來,味千中國的轉(zhuǎn)型,并沒有觸及內(nèi)核。特別在產(chǎn)品上,味千拉面的賣點(diǎn)仍然是“大骨熬湯50年”。

  一群60歲老人決策

  味千中國的決策層,除外籍非執(zhí)行董事重光克昭外,由一群年齡60歲以上老年人組成。

  公司自1995年創(chuàng)立以來,潘慰始終大權(quán)在握,既是公司實(shí)際控制人,又是董事會主席、執(zhí)行董事和行政總裁。截止目前,她持有公司股權(quán)比例47.55%。2018年,她已經(jīng)63歲。

  她62歲的胞弟潘嘉聞是公司市場推廣總監(jiān),自2007年3月成為公司執(zhí)行董事。潘嘉聞主要負(fù)債公司品牌營銷及連鎖餐廳設(shè)計。同時,他自己在外開設(shè)設(shè)計公司,專門設(shè)計及裝修辦公室、商業(yè)零售空間、工廠及住宅物業(yè)。

  50歲的重光克昭,自2007年起擔(dān)任公司非執(zhí)行董事,是公司特許權(quán)商重光產(chǎn)業(yè)的股東及董事,擁有重光產(chǎn)業(yè)44.5%的權(quán)益。

  獨(dú)立非執(zhí)行董事路嘉星、任錫文和王金城,年齡分別為63歲、72歲和64歲。其中,路嘉星和王金城都已在這個職位了干了10年以上。